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华尔街日报:iPhone成为新一代广告平台-ITBEAR科技资讯

华尔街日报:iPhone成为新一代广告平台-ITBEAR科技资讯 北京时间5月12日消息,美国知名财经报纸《华尔街日报》网络版今天撰文称,iPhone用户的特质及其独特的技术吸引了越来越多的广告主利用iPhone应用程序来投放广告,并投入了大量资源。
  
  企业纷纷尝鲜
  
  过去几个月来,汉堡王(Burger King Holdings Inc.)、Zippo(Zippo Manufacturing Co.)和狮门娱乐(Lions Gate Entertainment Corp.)都尝试着在iPhone上投放广告,有的针对iPhone推出推广性的应用程序,有的则是将自己的广告植入到其他热门的iPhone应用中。
  
  从本质上说,广告主是利用iPhone的高端视频和显示能力来创建流媒体视频广告。但是,部分广告却被伪装成了应用程序。通过这种广告,用户就可以利用iPhone的触摸屏来玩游戏或编辑图片。
  
  餐饮公司CKE Restaurants Inc.最近也尝试了iPhone广告。上个月,为了推广旗下Hardee's快餐连锁的一款名为“Western Bacon Thickburger”的汉堡包,CKE推出了一个名为iBurger的应用程序。
  
  用户可以将iBurger下载到iPhone中,打开Hardee's的盒子后,就会出现一张汉堡包的图片。用户可以通过“咂嘴”的声音来“咬”汉堡包。
  
  CKE传媒和营销副总裁史蒂夫-莱姆利(Steve Lemley)认为,iPhone是一种新颖的渠道,企业可以借此定位那些18至34岁、不太看电视且将大把时间花在一些电子设备上的人群。不过,他也补充道,由于CKE的广告是4月27日才刚刚发布的,因此现在对iPhone广告的效果进行衡量还为时过早。
  
  推动手机广告大幅攀升
  
  美国手机广告网络AdMob Inc.副总裁詹森-斯佩罗(Jason Spero)说:“许多广告公司和广告主去年都还只是旁观者,但是他们现在都很看好iPhone的前景。”AdMob预计,受到iPhone的驱动作用,手机广告今年将出现大幅攀升。
  
  行业高管则认为,除去搜索广告和短信广告,在iPhone的推动下,今年的手机广告开支将高达2亿美元。相比于去年的1亿美元几乎翻了一番。
  
  之所以有如此多的广告主认为iPhone具有吸引力,原因在于,这款产品发布两年来,用户出现了飞速增长。目前,iPhone用户超过2000万人。而且,由于苹果有望于下月推出最新版的iPhone,因此这一数字有望继续增长。分析师预计,同样可以下载并运行应用程序的苹果iPhone Touch将至少新增1500万用户。
  
  另外,iPhone的许多用户都是年轻人,拥有较高收入,而且相比于其他智能手机用户而言,iPhone用户在自己手机上花费的时间更长。平均每名iPhone用户安装的应用程序为5至10个,而智能手机市场的总体平均值仅为2个。
  
  而且iPhone广告相对较为便宜。CKE表示,公司创建汉堡包应用程序的花费为1.2万美元。相对于动辄数百万美元的电视广告费而言,这的确不算什么。
  
  独特技术增强互动型
  
  苹果发言人娜塔莉-克里(Natalie Kerri)说:“苹果支持开发者创建应用以促进自己的品牌,苹果同样支持在应用程序内植入广告的方式。对于这种方式为开发者和用户带来的好处,我们感到无比振奋。”
  
  业界高管表示,由于具备触摸屏等技术,iPhone的广告与其他移动设备有所不同。
  
  情人节期间,汉堡王就开发了一款全屏iPhone广告,并在其中植入了一款迷你游戏,用户可以通过敲击屏幕来吹爆一个心形的气泡。该广告被植入到了多款iPhone游戏中。
  
  手机广告网络Greystripe表示,iPhone用户与广告进行互动的时间约占到广告展示时间的14%,而在线横幅广告的这一比例仅为1%。
  
  还有一些企业利用iPhone的加速计来创建广告。该元件可以探测设备的运动。去年9月,Zippo发布了一款虚拟打火机应用程序,用户可以通过抖动手腕的方式来点亮打火机,而想要熄灭它,则只需要倾斜一下iPhone即可。而且,如果你的iPhone上下颠倒了,它还可以通过震动的方式来发送警告。Zippo营销经理布伦特-泰勒(Brent Tyler)表示,这款免费应用程序的下载量已经突破300万次。
  
  挑战犹存
  
  iPhone广告也存在一些挑战。想要在数以万计的iPhone应用中脱颖而出并非易事。
  
  要使iPhone广告的风险和成本降到最低,可以考虑购买现有的iPhone应用并对其进行修改从而植入自己的品牌。至少有一家营销公司采用了这种方法。
  
  狮门娱乐于今年4月推出了电影《快克杀手2:极速电击》(Crank High Voltage)。负责该电影推广活动的传媒战略公司Initiative便花钱购买了一款名为Stun-o-matic的iPhone应用,并对其进行了改版,将与《快克杀手2:极速电击》相关的动画植入其中,并提供了该电影预告片的链接。
  
  Initiative副总裁埃兹拉-库珀斯坦(Ezra Cooperstein)表示,整个过程耗时不到1个月,相对于从头创建一款全新的应用程序而言,只花费了一半的时间。目前,该应用程序的下载量已经达到200万次,预告片的观看次数也达到80万次。
  
  库珀斯坦说:“我们对于这种方式满怀信心。”

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